如何中英翻譯一個品牌？

發布時間：2014-03-05

上海奧藍翻譯有限公司今天帶來的話題是：如何中英翻譯一個品牌？其實，一個品牌如果有中文與英文兩個名字的時候就涉及翻譯問題。在這里總結了翻譯的三種主要技巧。

    第一種、意譯：

    Playboy---“花花公子”；Goldline ---“金利來”；Crocodile---“鱷魚”；Plover---“啄木鳥”；“杉杉”---Firs；“異鄉人”---Stunner。此種方法比音譯更具難度，只有翻譯得好，才會起到文化融合，給人以啟示的作用，并且易與記憶。為國際化考慮，最好是注冊專有名詞。聯想是一個典型的例子：聯想走向國際化，就碰到商標被搶注的尷尬。聯想（Legend）商標被注冊的時間甚至比國內還早。原因是這樣含義美好、在字典上又能查到的詞匯，非常容易被注冊。所以聯想自創了一個新的名稱“Lenovo”，這則是一個完全自創的單詞，因此它是惟一的。

    第二種、音譯：
    Chanel ---“夏奈爾”；Versace---“范思哲”；Yvesssainlaurent---“伊夫.圣洛朗”；紅貝---“herebe”；順美---“smart”。這些名稱翻譯的主要技巧是注意翻譯的本地化。既要譯得上口、吉利；又要注意有節奏和肌理，還要符合當地人的文化欣賞。

    第三種、音譯和意譯結合：
    Reebok譯成“銳步”，既在發音上相似，“銳步”的中文又可以表達銳意進取、快捷的步伐，非常符合品牌定位；Nike---“耐克”，耐力、耐磨。一個“耐”字譯出了神韻；“雅戈爾”翻譯成Younger，音相近，同時表達品牌青春的定位。

    在商標的中譯英中，許多企業運用拼音方法解決中國商標的翻譯�！皟|都川”（YDC）、“奧藍翻譯”（www.88899uu.com）、“丹頂鶴”（DANDINGHE）、“李寧”（LiNing）。值得說明的是，第一，漢語拼音不具有國際性，不通用，許多外國人無法正確拼出企業的商標讀音，而且不適當的運用會鬧出誤會。如Puke（撲克的漢語拼音）正好是英文中“嘔吐”的意思；第二，無法表達商標中所蘊涵的企業文化。如果“雅戈爾”采用漢語拼音的方式則為“YaGeEr”，根本無法表示“青春”的含義。

    大浪淘沙始得金，一個理想的品牌名稱是需要經過大海撈針般的搜尋、字斟句酌地思辨、千錘百煉地提升；這是一種非常特殊的思維，一種十分辛苦的探索，一種鍥而不舍的追求；因而，品牌命名便成為一種不可逆轉的趨勢，同時如何做好一個品牌的中英翻譯將直接關系到企業的長遠發展，現在看，品牌翻譯重要么？